Цветная палитра должна соответствовать содержанию сайта

Содержание и цвет на сайте должны гармонично дополнять друг друга.

Давайте вернемся к Gap Online еще раз:

Цвета в контексте нашей эмоциональной и культурной действительности
Web-cайты, которые разрабатываются для глобальной аудитории, должны выбирать цвета для дизайна, основываясь на понимании их культурного и эмоционального значения. Web-дизайнер должен серьезно отнестись к анализу символики цвета. Например, красный - цвет огня, пожара и крови и не ассоциируется со спокойствием или миром. Зеленая шляпа в Китае сигнализирует, что жена человека обманывает его, но во многих других регионах (например, в Индии), зеленый цвет ассоциируется с деньгами, процветанием и благополучием. Так что является целесообразным осведомляться о цветовом и культурном назначении дизайна.

Цвет для групп населения

Цвета должны подбираться в зависимости от аудитории или целевой группы сайта... "The Meaning of Color" от Natalia Khouw обращает внимание на некоторые интересные факты, полученные из академических исследований о восприятии цвета различными группами населения, такие как:

•Мужчины предпочитают синий цвет красному, в то время как женщины наоборот - красный синему.

•Другой пример - мужчины предпочитают оранжевый желтому, тогда как женщины предпочитают желтый оранжевому.

Так, знающие дизайнеры используют при разработке дизайна сайта для молодой аудитории более яркие цвета, тогда как для старших/взрослых должны использоваться более умеренные, спокойные и сдержанные цвета.

Сочетания различных цветов

Отдельный цвет сам по себе может быть слишком кричащим или слишком бледным - однако он может быть хорошо обыгран в сочетании с другими цветами. Сочетание черного и серого достаточно тоскливо, но попробуйте добавить к ним оранжевый и БА-БАХ! - получилась славная комбинация. (Совет: На самом деле черный и серый с ЛЮБЫМ другим единым цветом - динамит.)

Посетите http://www.clevelandbrowns.com и http://www.hi-shock.com/dshock/Flash/dsflash.html два хороших примера этой концепции.